上周，爱奇艺发布了2025-2026剧集年度片单，《淮水竹亭》作为重点推荐项目之一，引起了不少热议。剧集的好坏仍然见仁见智，但从讨论的热烈程度来看，剧集市场依然充满活力。2025年开年以来，剧集市场表现亮眼。《2025年Q1剧集市场报告》显示，长剧集总播放量达到299.1亿，同比增长7.3%，其中网剧播放量为179.86亿，电视剧为119.24亿，市场增长趋势稳定。

　　爱奇艺、优酷、腾讯、芒果四大平台在剧集布局上各具特色。4月23日，爱奇艺率先发布了2025-2026剧集年度片单，提前布局2026年。回顾其他三家平台的2025年待播剧集，剧集市场虽有共性，但差异化也非常明显。共性方面，四大平台依然深耕古偶赛道，尽管古偶常被吐槽，但依旧是平台的热门选择；悬疑题材同样受到重视，各平台加大了对悬疑剧的储备；此外，严肃文学IP成为各大平台争抢的对象，作品的厚重感也是平台追求的目标之一。

　　差异化方面，爱奇艺加码悬疑剧，优酷偏爱古装剧，芒果TV则侧重“小而美”的作品，而腾讯则主打全面布局。尽管片单中出现了许多创新之作，但最终哪家平台能打破局面，爆款花落谁家，仍然是未知数。

　　古装偶像剧仍然深受平台青睐。虽然九游娱乐文化 九游app官方入口观众对古偶的评价褒贬不一，但每年都会有大量新剧上映。一个不变的事实是，年末盘点时，尽管古偶剧常常被吐槽为“最差”的剧集，但其热度依然居高不下。根据《2025Q1长剧集网播表现与市场观察》的数据，Q1全网剧集播放量排名前十的剧集中，古偶剧占了一半，《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》位列前三。古偶仍然充满市场价值和热度，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等平台今年都在加码古偶。

　　爱奇艺在古偶领域有《淮水竹亭》《赴山海》《临江仙》《狐妖小红娘王权篇》《书卷一梦》《云襄传之将进酒》等作品，演员阵容不乏刘诗诗、成毅、白鹿、刘宇宁等流量明星，话题度不容小觑。优酷则推出了《藏海传》《雨霖玲》《长安二十四计》《献鱼》等大制作，包含古装偶像和古装悬疑作品，虽然其中一些作品不完全符合传统古偶定义，但凭借肖战、杨洋等流量明星的参与，仍然是流量的战场。

　　腾讯在古偶领域的储备也不小，包括《兰香如故》《古乐风华录》《将名独后》《簪星》等作品，尤其是《将名独后》作为“世界名著”IP备受关注，播出后话题不断，注定会引发讨论。芒果TV则相对较少布局古偶，作品如《韶华若锦》《明月录》《良陈美锦》《嫁反派》虽然体量较小，但同样包含了不少潜力。

　　古偶剧的题材也越来越多样化，除了传统的恋爱题材，还涉及仙侠、穿书、复仇、漫改、玄幻、探案等多个领域，许多作品的内核也开始向“成长”转变。例如，爱奇艺的《大生意人》、腾讯的《问丹朱》、优酷的《楚后》等剧集，更加注重女性成长的主题。

　　悬疑和严肃文学是平台今年布局的另一大重点。从《隐秘的角落》起，悬疑剧便成为各大平台的主战场。《漂白》虽然有争议，但其热度为悬疑剧集市场开了个好头，之后《棋士》《黄雀》《沙尘暴》《乌云之上》等剧接连播出，进一步推动了悬疑市场的升温。

　　爱奇艺的“迷雾剧场”继续推出重磅悬疑作品，除了正在热播的《借命而生》，还储备了《低智商犯罪》《树影迷宫》等新剧。优酷则推出《梦之海》《火场追凶》《法医秦明之偷窥者》《隐擎》等作品，既有经典IP的延续，也有加入玄幻元素的新式悬疑剧。腾讯的悬疑剧更多聚焦犯罪题材，推出了《刑警时刻1：风华正茂》《海魂衫》《扫鼠岭》《唐人街探案之青年侦探团》等作品。芒果TV也在悬疑赛道有所布局，剧集如《猎心》《深瞳之下》《追踪夺命金》等正在筹备中。

　　此外，各大平台也开始争抢严肃文学IP的改编权，尤其是爱奇艺和腾讯，在这一领域储备了不少重磅作品。爱奇艺的《生万物》改编自赵德发的小说《缱绻与决绝》，腾讯的《千里江山图》改编自孙甘露的长篇小说，这些作品无论是从题材还是阵容上，都体现出平台对于高品质作品的追求。

　　随着平台各自特色的逐步显现，剧集市场的差异化打法愈加明显。芒果TV继续坚持“小而美”的路线天重启计划》等具有创新性的剧集，尤其受年轻观众欢迎。优酷则专注于热血IP，推出了《凡人修仙传》《镖人》等作品，并持续发展“港印象”系列剧。爱奇艺和腾讯则在剧集品类上力求全面，涵盖各种题材，并不断探索创新。

　　总的来看，2025年的剧集市场依然充满竞争和创意，各大平台围绕市场需求打造出特色鲜明的剧集片单，创作者在不断丰富题材的同时，也在努力迎合观众口味。年底时，各大平台能否交上一份完美答卷，我们拭目以待。