经常上桌的朋友应该都知道，桌上声音最大的，往往不是“大哥”。放贷，似乎也不例外。

　　近年来，小周无论是打开热门剧集综艺，还是刷刷朋友圈，亦或者坐个地铁，去个机场，都能看见度小满的广告。

　　除了“广度”外，其广告“精度”也在提升，比如与百万粉丝的网红达人合作植入广告“精准引流”，甚至有网红因发布度小满贷款广告遭遇网暴的情况出现。

　　除了广告，各类荣誉也不在话下。从多年公开报道看，度小满可以说是各种荣誉拿了个“大满贯”。

　　只是和其他“互联网的尽头都是放贷”的大厂们比起来，度小满的业务规模似乎就不太给力。

　　据《2025年度第一期满航资产支持票据定向募集说明书》披露，截至2024年末度小满的主九游娱乐 九游娱乐官方要信贷产品规模为2.59千亿，包含了消费贷（满易贷）和经营贷（周转贷），二者占比分别为93.24%和6.76%。

　　此外，度小满还持股了哈银消金，截至九游娱乐 九游娱乐官方2024年末，哈银消金贷款规模为两百多亿，规模在持牌消金中仅处于中下游。

　　共两千多亿的规模放在助贷行业看，可以说是佼佼者了，但和昔日“BATJ”的各大厂“嫡系”比起来，则有点儿不够看。

　　大家熟知的“花呗”和“借呗”，经营主体为蚂蚁消金，截至2024年末的贷款余额为3.11千亿，同比增长36.92%。值得一提的是，这还是蚂蚁集团经历了三年整改期“阵痛”后的业绩。即便“花呗”和“借呗”尚未回到昔日的万亿级规模“巅峰”，但“蚂蚁消金”在2021年成立后，到2023年资产规模就已经飙升至2.40千亿，仅两年时间便重掌持牌消金行业“一哥”席位。

　　京东可以说是最早发力“信用付”产品的大厂，“白条”之又上线了借款产品“金条”。据京东数科2020公布的招股说明书，“金条”2019年末促成的贷款规模就已达4.59千亿。另据财新2024年9月报道，业内估计京东金融消费类贷款余额约4千亿¹。

　　“分付”在2020年才小范围开始灰度测试，直到2024年7月才开始扩大开放范围，后续又悄然上线了“借款”功能。然而，即便如此低调，也并未影响“微信”这一天量入口带来的成长效应。据21世纪经济报道，截至今年6月末，“分付”贷款余额已突破1.13千亿。

　　除“BATJ”队列来看，近年来备受关注的抖音金融、美团金融也在快速崛起。据界面报道，抖音金融在2023年的在贷规模就已破3千亿，到2024年度预计突破5千亿²。

　　另据法询金融研究院不完全统计，到2024年底，美团包括联合贷、助贷在内的规模也已近3千亿。

　　无论是对比当初同一起跑线的“老牌”大厂们，还是后起之秀，度小满的“广告力”大家都有目共睹，只是业务规模在“大厂系”对标产品中，似乎不够给力。

　　如果说直观的对标产品虽规模不及，但至少仍在一个量级，但把目光放到整个信贷版图来看，“百度系”的式微可能更为明显：

　　“腾讯系”除了“分付”，还有微众银行，2024年末贷款余额4.36千亿（含个人消费贷、经营贷及企业贷）；“阿里系”除了蚂蚁消金，还有网商银行，2024年末贷款余额2.98千亿（主要为个人经营贷），二者长期稳居民营银行“第一梯队”。“百度系”虽也有百信银行，但资产规模和盈利能力都与前二者不在一个量级，2024年末贷款规模仅8百多亿（主要为个人消费贷）。

　　遥想当年，在移动端尚未充分“发育”的PC端年代，百度也曾凭搜索入口流量称王。但在移动互联网、社交媒体、AI聊天助手快速崛起的周期里，百度似乎没有充分抓住机遇。

　　在ChatGPT、豆包、DeepSeek等AI大模型聊天助手，以及小红书等社交平台的冲击之下，搜索作为互联网时代的流量入口，盛况在不知不觉中，早已不复当年。今年中，谷歌为了应对冲击，推出了名为“AI模式”的新功能，背后正是某种程度上的流量焦虑。

　　对比之下，阿里、腾讯、京东、抖音、美团等，目前都凭借各自生态圈有更坚固的“流量”护城河。

　　没有足够有力的流量生态作为“底座”支撑，广告营销“拉满”也是一种弥补方式？