2023年、2024年连续2年社会消费品零售总额突破万亿规模；不到3年时间，超1000家各类首店落户深圳；2024年“深圳直播电商月系列促消费活动”期间，深圳实现网络零售额超408亿元；谷子经济、IP消费等新业态正迅速崛起，为消费市场创造新活力……回顾“十四五”时期深圳商务事业取得的辉煌成就，消费市场的提质升级无疑是其中的亮点，充分彰显了深圳作为我国改革开放的前沿与中国特色社会主义先行示范区的使命担当。站在深圳经济特区成立45周年的历史新起点上，深圳市将继续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续激发消费潜能、扩大消费规模、提升消费品质、促进消费升级，以“新”“欣”“心”加快绘就具有全球重要影响力的消费中心的生动图景。

　　从比亚迪发布“天神之眼”高阶智能驾驶系统，到宝珀290周年大复杂腕表全国首展、KKVQ宝情绪毛毛怪盲盒全国首发，再到华为鸿蒙智行新品发布会、Cleer新一代开放式AI耳机发布会……

　　今年以来，深圳首发经济不断掀起消费新热潮。据相关商业机构最新统计数据显示，2025年第二季度全市新入驻131个品牌首店，举办首展、首发等活动53场。新开商业综合体引流效果明显，iN城市广场开业首周吸客超110万人次；罗湖益田假日广场试运营首月吸纳会员超15万，销售额破百万元的门店达20家；深圳大悦城开业当天客流量突破42万人次，销售额超2000万元（不含汽车等），近100家品牌斩获全国单店销售冠军。

　　中央经济工作会议提出，要积极发展首发经济。在深圳这片富有改革与创新精神的沃土上，近年来首发经济正呈现出蓬勃之势，从餐饮零售到娱乐文旅，既有网红人气首店来华南消费市场的首次安家，也有国际品牌与中国消费市场的首次“触电”。不到三年的时间里，深圳开出了超1000家各类首店，以“一天一家”的“深圳速度”为首发经济的蓬勃发展注入了澎湃动能。

　　在一个个首店、首展、首秀如雨后春笋般登陆深圳的同时，深圳市也积极培育消费新场景、新业态，其中多个案例成功入选商务部典型案例。

　　今年政府工作报告提出，要推动低空经济等新兴产业安全健康发展。作为“无人机之都”，深圳紧握低空经济这一有力抓手，着力构建城市智能空中交通技术体系和运行体系，积极支持通用航空企业开展载人空中交通商业化运营，重点发展以eVTOL（电动垂直起降飞行器）、直升机等多类型航空器为主的城市低空交通新业态，以及无人机配送等消费新体验，促进低空经济腾飞，着力打造“天空之城”城市名片，并成功入选商务部“2024消费促进年”第一批优秀实践和典型案例。

　　此外，深圳市还聚焦商文旅融合发展，创新探索“IP＋消费”融合模式，引爆全城消费新热潮，并入选了商务部“IP＋消费”典型案例。据悉，深圳市通过政策支持和市场引导，助力企业培育和引入优质IP资源，开发联名新品与衍生爆品；积极引入谷子经济相关业态，打造“BitCity次元小镇”等次元生态商业；整合商圈、文旅、科技、交通等资源，开展“寻梦南山”IP专项促消费活动，打造全城沉浸式主题场景，实现全城IP消费联动。如今，小小的“IP”已成为深圳市培育消费新场景的“大引擎”，为持续挖潜增添了新动力。

　　随着直播电商、跨境电商、即时零售等新兴业态的迅速发展，中国电商产业正在成为拉动国内消费的重要力量。乘着电商发展的“东风”，近年来，深圳持续深化“直播＋产业集群”模式，直播经济“蒸蒸日上”，不断激发新型消费潜能，进一步构建良好的直播电商生态。2023年，深圳市商务局出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》，明确提出到2025年要培育和引进100个以上直播电商头部服务机构、建设50个以上直播电商基地和园区，直播电商销售额超3000亿元，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商新高地。

　　值得一提的是，深圳市高度重视产业集聚发展，具有行业特色的直播基地目前已在深圳实现“多点开花”：罗湖区建设水贝黄金珠宝直播电商集群，已有2000余商家入驻；宝安区腾骏科创园、智美·汇志产业园等电商基地不断扩大集聚优势；前海嘉里中心和前海梦工场打造直播电商产业基地，并建设了跨境（TikTok）直播间、虚拟数字人等特色直播间。

　　为充分发挥直播电商基地（园区）产业集聚效应，推动九游娱乐文化 九游app官方入口深圳市直播电商高质量发展，深圳市商务局于今年正式施行《深圳市直播电商基地（园区）认定管理办法》。该《办法》以高标准引领全市直播电商基地建设，赋能直播电商产业集聚升级，为深圳建设成为“直播电商之都”提供强有力支撑。

　　与此同时，深圳市着力打造的“直播＋”多元场景活动亦持续掀起消费热潮。2024年，以“深爱好物，圳在直播”为主题的“2024深圳直播电商月系列促消费活动”，围绕“特色专场直播”“优势产业带直播”“文旅促消费直播”“跨境直播带货”“助农兴农带货”等五大主题，有效发挥了直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，进一步释放线上消费活力。活动期间，深圳市带货主播超万名，直播近64万场，上架商品超104万个，吸引消费者观看约53亿人次，实现网络零售额超408亿元。

　　深圳市消费市场的蓬勃发展，离不开深圳市商务局等部门的体系化布局，在“政策＋活动”的“组合拳”赋能下，深圳消费市场的巨大潜力正持续释放。

　　近年来，随着《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》《深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施》以及消费品以旧换新等系列政策相继出台，深圳市从引进知名品牌、二手车经销、举办促消费活动、汽车家电数码产品购置补贴、企业培育等多个政策方向提振消费，加快建设国际一流商业载体、集聚全球优质商业资源、培育创新型领军商业企业、打造多元多层次消费新场景。

　　聚焦促消费活动，深圳市以“深圳购物季”为核心，开展“深圳之夏消费季”“深圳新型消费季”“深圳跨年新春消费季”“黄金内湾消费季”等多个城市级促消费活动IP，通过政府搭台、企业唱戏、平台媒体助力，实现促消费活动“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”。

　　其中，“深圳购物季”作为全市全年最大的促消费活动IP，在每年8—10月结合深圳市新开业重点商业项目及消费电子、新能源汽车等优势产业及重点消费制造企业，围绕“暑假、七夕、中秋、国庆”等重要节庆节点，打造具有全球影响力的购物嘉年华，全力构建深圳消费品牌。相关活动被21世纪经济研究院评为城市促消费优秀案例。

　　“深圳黄金内湾消费季”由深圳与中山两地携手联合举办，结合深中通道通车契机和暑期节点，梳理“深中联动活动、暑期学生活动、城市特色福利、城市新供给”4大亮点特色，推动深中两地和“黄金内湾”互游互访，助力珠江口东西两岸消费创新融合发展。相关活动被南方财经纳入“城市促消费优秀案例”。

　　“深圳新型消费季”聚焦促进线上线下消费深度融合，培育壮大新型消费，结合妇女节、劳动节、清明节等重要节庆热点，开展系列主题活动。创新多元化消费场景，扩大服务消费，大力推广新兴时尚项目，助力深圳新型消费模式持续升级，突出商文旅体融合，进一步激发消费活力。

　　“深圳跨年新春消费季”围绕“双11”、“双12”、元旦、春节等重要节点，组织全市各大商圈、企业、品牌围绕商圈消费、潮玩消费、体验消费等热点打造跨年潮玩消费场景；开展深圳迎春花市、跨年音乐会、深圳手信跨年嘉年华活动、国潮年货市集、元宵灯会等国潮消费活动；结合年终大促、焕新乐购等家庭欢聚主题的人气活动，打造便民亲民、阖家欢乐的节庆消费新场景。

　　此外，为落实商务部关于开展“购在中国”系列活动部署，紧握深圳消费品以旧换新、240小时过境免签、离境退税“即买即退”等政策，结合暑期、毕业季、开学季、端午节、七夕等重要消费节点，6—8月，深圳市举办了“购在中国2025深圳之夏消费季暨暑期促消费活动”。本次活动聚焦首发经济、以旧换新、暑期消费、低空经济、数字消费、绿色健康消费、文娱旅游等消费板块，依托深圳市人工智能等高新技术领域产业优势，在3个月的时间内，持续打造暑期嘉年华、国际友好消费购、深圳之夏畅享汇、夏季畅饮计划、湾区搭子畅玩计划、“开学大备战”等缤纷系列活动，不仅点燃了市民的消费热情，进一步激发消费活力，还推动深圳市经济、旅游高质量发展，助力深圳市加快建设具有全球重要影响力的消费中心。