由中国传媒大学广播研究院等多个机构、部门共同完成的《“畅行中国”媒介品牌十五年发展全景报告2010-2025）》（以下简称《报告》）近日在银川发布。报告显示：“畅行中国”系列活动开展以来，通过强化传播范式创新、技术深度赋能与社会价值重构，整合交通九游娱乐 九游娱乐官方广播、新媒体平台、技术企业等多方优质资源，构建起跨区域、跨平台、跨业态的传播新格局，探索出一条主流媒体在新时代下的可持续高质量发展的实践路径。

　　“畅行中国”是中国广播电视社会组织联合会主导，联合全国百城百台主流媒体持续打造的大型主题融媒传播活动。自2010年开展以来，活动始终“围绕中心、服务大局”，聚焦区域发展重点主题，以百家主流媒体“现场直击+集中传播”为特点，开展了一系列具有广泛影响力、传播力、引导力、公信力的主题传播活动。《报告》是在中国广播电视社会组织联合会指导下，中国传媒大学广播研究院通过系统分析畅行中国150场标志性融媒传播活动（年均10场）的核心数据与创新实践，筛选CTR央视市场研究、赛立信媒介研究、清华大学新闻传播学院大数据中心、腾讯云媒体AI分析平台等第三方数据综合分析完成。《报告》基于传播学、新闻学、社会学、统计学多学科交叉视角，全面解构“畅行中国”这一媒介品牌的传播力体系。研究团队深入调研全国交通广播播出机构传播矩阵的协同机制，结合AI大数据分析技术，力求科学量化评估品牌在推动区域发展、赋能文化传承、促进产业升级中的多维价值，为新时代主流媒体深度融合和系统性变革提供理论指引与实践范式。

　　《报告》系统梳理了“畅行中国”活动传播模式的三次迭代。2010—2015年，品牌以“广播线家交通广播实现跨省路况联播；2016—2020年进入“多平台分发”阶段，通过微信微博、H5技术实现传播量破千万；2021年起构建“智能融媒生态”，整合5G直播、AI内容生产、元宇宙技术，形成“全网直播+短视频矩阵+社交话题裂变”的全场景融媒传播架构。

　　2025年“100小时直击宁夏”活动成为转型新标杆：通过143家媒体平台联动，采用无人机航拍、AI实时数据分析、区域特色产业大数据系统等技术，实现空天地一体化传播，全网触达人次达4.3亿。“畅行中国”活动中，传受关系也从“单向输出”转向“双向互动”，跨域合作，成为“以媒为桥”的东西南北中协作新模式。2024年畅行中国·直击青海活动整合援青六省市媒体资源，推动上海企业与果洛州签订牦牛绒采购协议，江苏文旅集团开通“大美青海专线”，创新文旅协作方式，利用多方资源，实现“全媒体传播+现场直播+明星主持人带队深度游”的“组合拳”；成语邯郸融媒传播活动，用户生成内容（UGC）占比达37%，抖音单条视频播放量破千万，评论互动超1.7万条，彰显“参与式传播”的活力。

　　报告》显示：“畅行中国”活动已超越传统传播范畴，成为“区域发展、文化传承与跨域协作”的重要纽带。在经济赋能方面，“畅行中国”活动构建“媒体+产业+文旅”融合链：宁夏活动推动葡萄酒、枸杞等企业推出“文旅+康养”产品，农产品溢价显著提升。

　　文化传承领域，活动创新“传统活化”路径。2025“畅行中国·100小时直击合肥”融媒传播活动，实现融媒报道发稿1376篇，话题，带动合肥科文旅咨询预订量环比增长97%；甘肃交通广播《陇原风华》专栏，通过19期广播节目与33期新媒体推文，有效提升甘肃黄河和长城文化的知名度与影响力，使敦煌艺术青年触达率提升至64%，增强公众的文化认同；安徽“凌家滩AIGC创作大赛”，以数字技术活化文物，安徽交通广播创作的AI作品《文物脱口秀》获评中宣部“三好作品”。跨区域协作方面，“全国交广联制播”模式成效显著，每年春节举办特别节目—百城百台主流媒体《春运大联播》，高考期间举办《爱心送考》、黄金周举办《文明交通在行动》等全国性推广节目，影响全国4·6亿车主；2024年青海活动联合六省市援青主流媒体，通过“房车电台+移动演播室”传播三江源生态文化，带动青海旅游搜索量环比增长210%。

　　技术创新贯穿“畅行中国”活动发展全程。AI技术深度融入内容生产链条：长沙活动实现“快慢直播”智能切换，邯郸活动通过AI生成动画典故，宁夏活动实时展示枸杞种植、加工、销售全链条数据。沉浸式叙事方面，西夏陵数字展厅结合LBS与AR技术，让游客在遗址现场触发文物虚拟复原，开创“可感知的文化传播”新范式。

　　模式创新方面，“畅行中国”构建“四跨”协同机制：跨媒体实现广电、报刊、网络同步发声，跨地域推进东西南北中媒体结对，跨行业整合文旅、交通、农业资源，跨年度实施品牌接力计划。2025年6月，畅行中国·100小时直击合肥融媒传播暨广播电视行业《共建网络安全 共享网络文明》倡议发布，是主流媒体积极响应中国网络文明大会（合肥）的新举措，让百城百台主流媒体的网络文明声浪产生聚合效应，助力净化网络文明新场景。2025年“100小时直击”IP化运营，使长沙、邯郸、合肥、宁夏、连云港、安徽广德等活动成为可持续的品牌工程；2024年印尼雅万高铁新闻直播在东南亚地区触达1.2亿人次，使中国高铁技术认可度提升至91%，广播端总覆盖人群达到3.1亿，互联网端总播放量达到7544万，累计覆盖超3.8亿听众、网友，雅万高铁采用“中国技术+在地视角”模式，开创国际传播新路径，该报道荣获第34届中国新闻奖新闻直播二等奖。

　　《报告》提出三大战略升级方向：一是建设“畅行中国·元宇宙”，依托区块链与XR技术打造永久性全场景数字展示空间，如“文化数字文博长廊”“车机预装云工厂”“车主生活大卖场”等场景设施；二是深化“一带一路”传播工程，沿丝绸之路经济带布局“文化驿站”，让全球·善行传播者文化公益行动计划成为传播中华优秀传统文化和世界非物质文化遗产强有力助推行动；三是成立主流媒体新质生产力AI工作坊，发力文化大数据算法、区域传播力评估模型等核心技术，为主流媒体有效传播提供精准数据支撑。

　　中国传媒大学广播研究院副院长潘力教授表示：“畅行中国”十五年实践证明，主流媒体通过深度融合创新，能够实现传播力与社会价值的共生共荣。未来品牌将继续以“技术为笔、以文化为墨”，在服务国家战略中书写新的时代答卷。”