12月18日，四川白酒上市公司水井坊通过官方账号发布了主题为“喝美酒庆美事”的短片，影视明星梁朝伟以“水井坊·第一坊品牌代言人”的身份出镜。此外，水井坊还在社交平台发布了“梁朝伟的首选白酒水井坊”的话题。

　　12月19日，在水井坊·第一坊官方直播间，已经有了梁朝伟的照片。主播称，12月18日，“水井坊·第一坊”正式官宣梁朝伟为品牌代言人，此前，“水井坊·第一坊”没有品牌代言人，因此，12月19日的直播是大场，直播间有一系列活动。

　　“水井坊”是水井坊的核心品牌，“第一坊”则是新总经理上任后推出的高端品牌。

　　2024年7月，胡庭洲上任水井坊总经理，2024年8月起任水井坊董事。在上任水井坊总经理之前，胡庭洲历任宝洁、柯达、百事销售经营的相关管理职务，以及好时中国总经理、平安集团寿险首席产品官、豫园股份总裁。

　　近几年，白酒行业存量竞争加剧，价格倒挂、库存高企，“卖不动”成为行业困境。作为全球烈酒巨头帝亚吉欧控股的白酒企业，水井坊一度因核心管理层频繁更迭备受外界关注，而且，其业绩也有所起伏。胡庭洲上任后，市场期待他为水井坊带来新变化。

　　2025年3月，在糖酒会期间，水井坊举行了战略发布大会。这是胡庭洲上任水井坊总经理以来，首度公开亮相线下重要活动。会上，水井坊推出“第一坊”品牌系列高端白酒，以此形成了“水井坊”+“第一坊”的双品牌战略。

　　胡庭洲表示，水井坊将“第一坊”单独作为品牌推出，并非重新确定价格带，而是基于消费者需求。当前，中国消费市场需求多样化，“水井坊”和“第一坊”面向不同消费群体，具备清晰的差异化方向。

　　按照水井坊的规划，“水井坊”主品牌的定位是次高端，要夯实核心市场基础，聚焦宴席、节庆等场景，定价为300~800元；“第一坊”则聚焦于高端圈层，核心卖点为“博物馆级”美酒，定价在800元以上。

　　在水井坊官网及小程序上，有一款“第一坊”白酒产品，52度500ml，标价为3099元；还有一款“第一坊”（晶狮），52度500ml装标价1499元，38度500ml标价1099元。

　　在目前的高端白酒市场，几款千元档核心产品均已失守千元线。相比之下，“第一坊”的这几款产品，价格不可谓不高。

　　水井坊认为，通过“第一坊”在目标圈层中树立高端品牌形象，主品牌“水井坊”将共享其品牌光环，实现协同赋能，共同推动品牌价值的全面提升。

　　在6月份举行的股东大会上，胡庭洲表示，“行业大环境变化就像下雨，可能是弯道超车的最好机会。我们更应该关注品牌、产品升级、团队建设如何做好，绩效文化如何推进”。

　　梁朝伟是影视行业的重量级明星，拥有众多经典代表作。水井坊邀请梁朝伟代言“水井坊·第一坊”品牌，是想打造“水井坊·第一坊”的新品牌形象。

　　6月中旬，郑州百荣市场一位酒商称，“水井坊以前销量还是可以的，感觉瞬间价格就崩了，井台一件掉了50元”。彼时，市场已传出有水井坊的总代理不续约且甩货的消息。

　　7月，水井坊向包括经销商、体验馆、名烟名酒店在内的各级客户发了一份声明：臻酿八号500ml装全渠道停货；对违规流通产品，以“应收尽收”的原则，回收跨区跨渠道的流货；对6·18大促期间违反公司政策的客户和相关人员进行严肃查处……

　　这份声明的意图很明显，一方面是回收流货，控货稳价；另一方面是给各级客户信心。

　　然而，随着半年报的发布，水井坊将不佳的市场表现化作一组具体的数据——上半年，营收与归母净利润分别下降了12.84%、56.52%，更重要的是，第二季度还出现了亏损。

　　第三季度，水井坊虽然多项措施并举，控量稳价，但是，从业绩上来看，依然挑战重重——继2025年第二季度出现亏损后，第三季度，水井坊的业绩再次大降。

　　2025年前三季度，水井坊实现营业收入23.48亿元，同比下降38.01%；归母净利润为3.26亿元，同比下降71.02%；扣非归母净利润为2.65亿元，同比下降76.11%。

　　其中，2025年第三季度，水井坊实现营业收入8.5亿元，同比下降58.91%；归母净利润为2.21亿元，同比下降75.01%。

　　对于业绩的变化，水井坊解释称，主要系公司为维护健康的渠道环境、稳定价值链、提振市场信心，第三季度采取停货、降低买赠力度、升级完善渠道管控措施等方式对渠道进行管理，进而导致第三季度发货量大幅减少。

　　作为水井坊营收的主要来源，臻酿八号与井台的价格，在今年的白酒大环境中，依然难以企稳。其中，52度500ml（正装）水井坊·臻酿八号的官方指导价为578元，52度500ml水井坊·井台的官方指导价为808元。

　　8月，多位郑州百荣市场的酒商称，臻酿八号的价格已经被拉回来了，整件价格在1800元左右。12月19日，上述酒商的报价为，井台一九游娱乐箱2060元，臻酿八号一箱1700元。换算成单瓶，井台一瓶约343元，臻酿八号一瓶约283元，远远低于指导价。

　　对于水井坊布局的高端品牌“第一坊”，其多款产品的指导价都在千元以上，甚至数千元。这在茅台1935、国窖1573等千元核心产品都守不住千元线的情况下，其销量恐怕难以为水井坊带来增量。